Schuhverkäufer in Zeiten des Internets
Wie baut man Schuhe? Man nimmt eine Sohle und sorgt dann dafür, dass die Sohle am Fuss bleibt und meist auch dafür, dass der Fuss nicht nass wird. Wie verkauft man Schuhe? Man verwendet die unterschiedlichsten Materialien, bringt sie in die unterschiedlichsten Formen, und macht die Schuhe bunt. Wie bewirbt man bunte Schuhe?
Indem man sie nicht zeigt.
Adidas beauftragte im Jahr 2006 (ja, is schon was älter…) sieben Regisseure damit zu den in der Schuhserie “Adicolor” enthaltenen Farben einen Spot zu drehen. Der Inhalt war egal, nur die Farbe, um die es ging war vorgegeben. Die Länge war auch variabel – die Regisseure genossen also totale künstlerische Freiheit. Verbreitet wurden die Filme über das Internet, auf Domains, die mit den Farben korrespondierten, wie http://www.r255g255b255.net/ für die Farbe Weiß. Es gib einen Podcast und es gibt Portraits der Künstler.
Im Matblog gibt’s mehr Informationen.
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